近日,上海安福路王鹤棣旗下品牌D.DESIRABLE的快闪店在将近40℃的高温下大排长龙,不少网友前去打卡。
据网友拍摄图片显示这家店主要是卖一整条的吐司定价为88-118元,还有2片吐司+咖啡的套餐,卖48元。店内商品的高价引来了不少网友吐槽,表示大部分面包店一大条吐司最多也就20元。但很快就有粉丝解释,“套餐内除了正品也就是咖啡和吐司之外,还有挂件、香薰片、茶包等联名周边,仔细算算还是很值当的。”
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据了解,王鹤棣自创品牌D.Desirable于2022年12月正式创立,今年4月初,首家线下门店于上海安福路开启试营业,消息一度冲上热搜,引发大批粉丝和潮流爱好者的打卡。夏季服装价格多在300元至500元左右,秋冬季单品价格主要在500元至1500元之间。
而此次面包快闪店,也是王鹤棣的潮牌“D.Desirable”与pop mart等品牌联名举办,于7月13日正式营业,截止到8月31日。有数据显示,目前国内主流明星开店数量已超过300家。超过60%的明星歌手都选择了做自己的服饰品牌,而这之中有不少人都选择了成为潮牌主理人。
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跨界尝试在娱乐圈并不少见,不过大多都是为了满足事业粉的需求,并不会深耕。如今粉丝们“鸡”明星发展的事业又多了一个领域。当情绪价值成为了主要的消费目的,“仅粉丝可见”“粉丝专享”不再是随便一个人路过都能踩一脚“割韭菜”行为。这样一来,没有“粉籍”的网友对于价格和商品质量的审判也就一拳打在了棉花上。毕竟“一个愿打,一个愿挨”,怎么不算市场交易的美谈呢?明星主理人们不以直接盈利为目的,粉丝也更在乎自己的购买力能够让明星更有流量、更加被潮流界认可。潮牌的生意经就这样在两者微妙的默契中屡试不爽。
只是当越来越多明星拥有了轻松获得流量的敲门砖,“回归本职工作,同时希望粉丝专注于作品”的说辞也只能在公关的声明中看到了。