换帅四个月的盒马正在重整军心,6月盒马全员会上,新任CEO严筱磊明确说:“盒马不会被卖。”类似的话,她在新员工培训会、老员工“3年陈”“5年陈”活动上都说过。
严筱磊还为盒马定下了3年后年GMV 1000亿元的目标,相比2023年要增长69%,她说,“那时候盒马已经成为中国数一数二的零售商,上市也将是自然而然的事。”
手持期权的员工原本预期盒马最快在2023年底上市,但去年11月,阿里巴巴集团宣布盒马上市暂缓,包括盒马、高鑫零售、银泰在内的阿里线下零售业务多次传出将被出售的消息。
2016年阿里提出“五新”战略,其中最重要的就是新零售战略。此后四年,阿里以超过750亿元的现金和股票投资盒马、苏宁、三江购物、高鑫零售等多个线下零售业务。盒马是阿里前CEO张勇很长一段时间里的一号工程,他对盒马投入精力颇多:参与筹建,早期阶段每两三周就会和盒马创始人侯毅讨论业务方向。
此前有消息称,张勇离任阿里CEO,加入以并购为主业的晨壹基金担任管理合伙人后,曾试图推动晨壹基金与阿里洽谈以20亿美元估值收购盒马,最终未能成功。盒马当时否认了该消息。
两年前的2022年,盒马曾考虑以100亿美元估值融资,一年后估值砍半,后来阿里重组,盒马是原本计划最先上市的三个业务之一,但路演时只拿到40亿美元估值,最终因“市场时机不好”,盒马暂缓上市。
盒马创始人侯毅在今年3月宣布退休后,我们了解到,他已经重新开始创业,目前在上海开了一家人均60元、主打海鲜的低价餐厅,同期还在筹备多个新项目。
上任盒马新CEO的四个月里,严筱磊做了三个方向的调整:重整军心、聚焦方向、努力实现常态化盈利。
原本盒马主推三种类型的店:会员店,付费成为会员才能在这里购物,类似山姆;鲜生店,盒马起家的生鲜超市,在大城市、临近有消费力的办公楼和住宅区;NB折扣店(以下简称“NB店”),有硬折扣门店和社区团购自提点两种业态。
盒马今年初已经关闭了两家会员店,暂时也不会再开新店,而是将资源聚焦在鲜生店和NB店:鲜生店接下来将承担开拓下沉市场的任务,今年将新开70家门店;2025财年(2024年3月31日)结束前,NB折扣店计划开出300家。
今年3月-6月,盒马第一次实现了淡季盈利,上次盒马连续、整体盈利还是在2022年四季度与2023年一季度,2023年下半年盒马准备上市,开展“折扣化改革”,又陷入亏损。连续4个月淡季盈利,意味着盒马有希望实现长期、稳定盈利。
这是盒马过去两年收缩规模、裁员降本的成果——2023年盒马门店数相较于2021年减少了30%;今年3月,部分盒马门店员工转向外包、餐补被取消;今年4月开始,会员店业务不再继续扩张后,约10%的人员被裁撤。