北京时间7月27日凌晨，第三十三届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕。作为本届奥运会的高级官方赞助商，法国奢侈品巨头LVMH集团的镜头可不少，从颁奖礼服到奖牌箱再到火炬箱，甚至连奖牌都是LVMH旗下著名珠宝商尚美设计的。
此前报道，LVMH集团总计赞助巴黎奥运会的金额高达1.5亿欧元。由于这个全球最大的高端消费品集团旗下有箱包、服饰、珠宝、烈酒等多个品牌，所以此次充分发挥了组团“参赛”的优势。在开幕式的转播画面中，LV可谓是画面感十足。有网友调侃，LV的植入镜头“多到离谱”。
昨晚的电视画面里，LVMH旗下品牌多次以特写镜头出现。比如火炬存放在LV的行李箱中，奥运奖牌是Chaumet设计的，数百套志愿者的服装由LV承包。此外，法国队的礼服系集团旗下男装品牌Berluti设计制作。
LV奖牌箱：在中国的社交媒体，LV设计的奖牌箱和火炬行李箱被评论为“壕无人性”。奖牌箱以LV经典箱款为灵感设计，并配有自1850年代以来LV行李箱上使用的黄铜边角和封口。箱体分为中央和两个类似翅膀的设计，打开后有专为容纳468枚奖牌而设计的抽屉。
LV火炬箱：盛放火炬的行李箱设计也应用了LV棋盘格的经典元素，非常抢眼。每个行李箱的底座和盖子上都有圆形的“插座”，火炬被安装并精准地固定到位，内部采用柔软的黑色亚光皮革，只需要将其反转，就可以露出浮雕设计的2024年巴黎奥运会标志，让火炬行李箱轻松变身为优雅的展示柜。
奥运奖牌：2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌由LVMH集团旗下著名珠宝商尚美设计，此次奖牌的最大亮点在于，每一块奖牌中间，都镶嵌了一块取自于埃菲尔铁塔的原始建造材料，让每一位获奖运动员都能将这份“巴黎情怀”带回家。作为世界五大珠宝品牌之一的它，在两百多年前，给拿破仑铸过皇冠、权杖，给约瑟芬皇后等众多皇室成员设计过珠宝。
此外，志愿者颁奖礼服也由LV提供，白色Polo衫、贝雷帽，搭配米色长裤，中性风的复古设计，高度还原了上世纪20年代巴黎奥运会的风格。此次LV一共设计了600套礼服，供515名颁奖志愿者在仪式上穿着。
从财报数据来看，LVMH集团在2024年的前三周股价下跌近9%，市值蒸发了374亿欧元。今年下半年，该集团也面临盈利能力下降的风险。巴黎奥运会的重磅赞助能否成为LVMH集团的强心针，外界拭目以待。
